- Что такое контекстная реклама, какая бывает и как она работает?
- Обзор инструментов Яндекс Директ
- Кому и как показывается реклама
- Как и где создавать аккаунт Директа
- Обзор интерфейса и возможностей Директа, Метрики, Аудиторий
- Отслеживание эффективности, обзор отчетов Директа и Метрики
- Что влияет на показы в Поиске
- Как подбираются показы в РСЯ
- Основные базовые ошибки директолога
- Обязанности и работа директолога
- Практическая часть (для тарифов Стандарт и VIP)
- С чего начинается настройка - подготовительная часть
- Установка и обзор Direct Commander
- Установка Key Collector и Wordstat Assistant
- Установка и настройка Метрики; цели, сегменты
- Блок про семантическое ядро, операторы, частоты
- Блок про минус-фразы
- Анализ спроса в нише
- Анализ конкурентов
- Бонусный урок - Каким должен быть продающий сайт?
- Практическая часть
- Как работает поиск
- Виды доступов в Директ
- Создание кампаний в Директе и через Commander
- Сегментация кампаний/групп
- Выбор стратегии на поиске
- Структура объявлений
- Секреты качества и на что это влияет
- Создание и наполнение объявлений
- UTM-метки
- Автотаргетинг
- Баннер на поиске, товарная галерея
- Практическая часть
- Как работает РСЯ
- Виды таргетинга, аудиторий
- Обзор и выбор стратегии
- Секреты и тонкости объявлений РСЯ
- Баннеры и креативы
- Элементы объявлений в РСЯ
- Обзор и создание Мастера кампаний
- Работа с товарным фидом
- Создание Товарной кампании
- Создание кампаний по рекламе в Телеграм
- Создание кампаний для рекламы маркетплейсов
- Про товарные объявления в ЕПК
- Блок об интернет-маркетинге
- Как использовать знания о маркетинге
- Практическая часть
- Какие метрики важны, база о KPI
- Основные отчеты Директа и Метрики
- Обзор систем веб-аналитики
- Чистка запросов и площадок
- Корректировки в РК
- Обучение автостратегий
- Борьба со спамом и скликиванием
- Работа с ручными ставками
- Поиск источников “мусора” на поиске
- Масштабирование кампаний
- Обзор примера отчета из Calltouch, UIS
- Практическая часть
- Найм в агентстве или Фриланс
- Подготовка к агентству - навыки, резюме, условия, разбор вакансий
- Подготовка к фрилансу - создание ресурсов, наполнение, продвижение + личное сопровождение и проверка всех действий на VIP-тарифе
- Про ценообразование
- Поиск клиентов - биржи, контент, платные источники, связи + помощь с поиском, общением и настройкой на VIP-тарифе
- Пути дальнейшего роста - сопутствующие услуги, партнерства, команда, агентство, рост чека
- Общение с клиентами - тонкости в работе, как избегать конфликтов, не остаться крайним и обосновывать свою позицию
- Как определить провальный проект и сложного клиента
- Выбор действующего либо поиск собственного проекта
- Создание ТЗ на доработку сайта
- Создание кампаний с нуля под ключ
- Ведение и оптимизация кампаний
- Отчет о проведении РК
- Создание и наполнение личных ресурсов
- Сертификация
